杏彩体育-利物浦队大获全胜,令人瞩目

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  汉堡界两大巨头麦当劳和汉堡王的互黑史由来已久,两个品牌间的广告大战每隔一段时间就会刷出一个新高度。 最近一次发生在今年年初,故事是在法国某偏僻小镇的公路旁开始的利物浦队大获全胜,令人瞩目:麦当劳“好心”地帮竞争对手汉堡王做了一个史上最高道路指示牌,并“贴心”地标明前往汉堡王的路线详情,借此告诉顾客麦当劳门店又多又便捷,汉堡王门店又少又难找。最后还将广告牌的制作安装过程做成视频放到网上,点击量瞬间破百万……

  

  一周后,汉堡王进行反击。只是在麦当劳的原视频上加了一段,立马化腐朽为神奇,剧情发生神反转。下图是真相↓↓↓

  

  

  视频中一辆车停在麦当劳门店前,男主表示自己还有很长一段路要赶,所以点了一杯大咖啡。接着画面切到汉堡王,这对情侣正在开心地大快朵颐,男主还不忘神补刀一句“也没有很远嘛!”视频一出,画风就变成了“利物浦队大获全胜,令人瞩目你家门店确实多,但我家才是美食终点站!”,借力打力的机智反击为汉堡王扳回一城。

  这已经是麦当劳和汉堡王的第N次公开撕逼,回首双方璀璨辉煌的互黑历程,利物浦队大获全胜,令人瞩目你猜谁更Nice?杏彩体育 在中国,很多人把麦当劳和肯德基看作汉堡界的并世双雄,一对天生宿敌。但放眼全球,麦当劳真正的对手其实是汉堡王。虽然这个直白的土豪名容易让人误以为它是一家“山寨麦当劳”,但事实的真相令人吃惊利物浦队大获全胜,令人瞩目:在国外很多地方,汉堡王的受宠程度远超麦当劳。 1954年,詹姆士·麦克拉摩(James Mclamire)和大卫·艾杰敦(David Edgerton)在美国佛罗里达州迈阿密共同创立了“汉堡王”(Burger King)餐厅,将火焰烧烤的精华灌注于每一个汉堡中。超过370度的高温火烤快速锁住肉质的汁水,搭配上鲜蔬面包,著名的皇堡(Whopper)一经推出就大受欢迎,同时也开启了与麦当劳旷世已久的明争暗斗。

  【第一回,麦当劳胜出】

  小男孩的故事。

  小男孩放学回家买了麦当劳坐在公园里吃得津津有味,一群坏坏的大男孩经过他身边,把他手中的麦当劳强行抢走吃光。第二次、第三次、第四次….还是一样的遭遇,麦当劳每次都被别人抢走,直到有一天他想到一个办法,用汉堡王的袋子遮住心爱的麦当劳,没有人与他争抢,终于可以开心地独享美食了……

  

  

  

  【第二回,汉堡王胜出】

  麦当劳叔叔的故事。

  没有对比就没有伤害,看到小男孩的举动,汉堡王的内心几乎是崩溃的。痛彻心扉之后,汉堡王化悲痛为力量,将汉堡做得更大更美味,独特的香味竟吸引了隔壁家的麦叔!Unbelievable! 从此,汉堡界的半壁江山重新回到汉堡王手里。

  

  【第三回,汉堡王再次胜出】

  汉堡王求合体的故事。

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  赢得了麦叔,汉堡王乘胜出击,在《纽约时报》刊登整版广告向麦当劳喊话,呼吁双方在9月21日“国际和平日(International Day of Peace)”当天放下成见、化敌为友,联合开展一项名为一日快闪餐厅(Pop-up Restaurant)的公益活动,将各自招牌产品“皇堡”(Whopper)与“巨无霸”(Big Mac)合体,推出一款名为McWhopper的“麦皇堡”,放在快闪餐厅出售,销售所得全部捐献给非营利组织“和平一日”(Peace One Day)。然而汉堡王热情似火的“求合体”并没有打动麦叔,麦当劳首席执行官史蒂夫(Steve Easterbrook)在脸书上发表拒绝感言利物浦队大获全胜,令人瞩目:“我很喜欢你们的创意,不过没有你们,我们也可以在和平日上大展手脚。”但是从营销的成功与否来看,无论麦叔约或不约,占尽先机的汉堡王这次又赢了。

  

  【第四回,汉堡王继续完胜】

  搬家的故事。

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  汉堡王2013年重新回归法国市场后,一直收到死忠粉的哭诉,希望汉堡王能在自己家附近开设门店。于是汉堡王在法国发起了一项名为“Whopper Move Out”的营销活动,但考虑到开店成本与盈利前景,最终决定放弃在偏僻小镇开分店的想法。为了弥补粉丝,汉堡王发布了一项大写的福利——免费帮粉丝的家搬到有汉堡王的地方,霸气征服无数吃货,最终有500多位钻石顾客享受了这一高节操服务。接着,汉堡王又趁势推出名为“Whopper Provocation”的营销活动,主题无敌傲娇——“Mock Those Who Have No BK Nearly”(肆意地嘲笑那些吃不到汉堡王的可怜人儿吧),借助数字广告牌调戏了全法范围内没有汉堡王分店的地方。这一次,忍无可忍的麦叔不再回避,决定“以其人之道,还治其人之身”。于是就有了本文开头最高指示牌的故事。

  

  【第五回,麦当劳大获全胜】

  这一回,麦叔决定和个灯联手,在中国市场绝地反击。个灯是基于大数据的场景化移动营销平台,依托大数据用户画像和地理位置信息,实现广告实时精准投放。作为国内首家将地理围栏技术用于程序化交易的广告平台,个灯数据营销发展了PUSH(通知栏实时推送广告)、PMP(优质媒体私有化购买)和DMP(数据管理平台)等业务能力,为品牌主提供基于大数据的营销解决方案。此次联手,第一站选在西安,根据麦当劳的线下引流需求,个灯在西安市区选定9家麦当劳门店,在门店半径1km范围内设置地理围栏。依托个灯超强的大数据用户画像分析能力,精准筛选出20-35岁且使用团购类APP频率较高的人群。结合地理围栏技术,一旦目标受众进入设定区域,就可实时收到来自麦当劳的无延迟广告,点击可直接跳转至H5页面,即时接收套餐与折扣信息。借力个灯PUSH,麦当劳广告获得了超出预期的超高点击率,这样的大获全胜,让年轻的消费者爱上麦当劳,同时又避免了一场“宫斗戏”的再次上演。 失之东隅,收之桑榆。这是麦当劳的故事。

  

  

  

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