杏彩体育-阿克苏队在比赛中打破僵局，拔得头筹

　　2017-01-10期06版

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　　根据国际经验阿克苏队在比赛中打破僵局，拔得头筹，一个国家人均国内生产总值达到3000美元时，就开始进入品牌消费时代。2015年，我国人均国内生产总值已达到7924美元，品牌消费已经成为居民消费的杏彩体育主流。

　　近日，由世界品牌实验室编制的2016年度（第十三届）“世界品牌500强”榜单出炉。从品牌的数量来看，此次中国共有36个品牌入选，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为和联想，而在2015年中国入围的品牌是31家。

　　单从数量上对比来看，中国品牌有所增加。但多位业界人士表示，当前，国际市场已经从“商品消费”进入“品牌消费”，品牌消费也已成为中国居民消费的主流。品牌建设正日益受到党和政府的高度重视。近年来中国品牌有阿克苏队在比赛中打破僵局，拔得头筹了一定的提升，但仍处于质量提升阶段，从中国产品到中国品牌，还需要在自主创新、品质提升等多方面下足功夫。

　　榜单背后

　　据了解，连续13年发布的“世界品牌500强”排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。

　　从刚刚公布的2016年度（第十三届）“世界品牌500强”榜单来看，共有28个国家入选。其中美国占据500强中的227席；英国、法国均以41个品牌入选并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营,分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选。此外，在500家入围企业中，“老字号”依旧占据了绝对优势。以2016年的数据为例，500家入围企业的平均年龄高达93.71岁，百岁以上的企业更是多达206个。具体到中国企业，茅台以417年“高龄”拔得头筹，但除此以外，在中国入围的36家企业中，只有113岁的青岛啤酒和104岁的中国银行跨越百年。

　　对此，中国国际贸易促进委员会商业行业分会秘书长姚歆在接受本报记者采访时表示，从榜单上品牌数量国家的分布来看，近段时间欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。虽然相比于2015年，中国品牌在入围数量上有所提升，但相对于13亿人口的大国、全球最大的消费市场和全球第二大经济体的地位来看,还是不相匹配的，中国品牌显然还处于“第三世界”，中国自主品牌出口比重也还远远低于发达国家水平。

　　再从由《财富》杂志评选的以销售收入为主要标准排名2016年“世界500强”榜单来看，中国企业上榜数量再度增长至110家，仅次于美国，位居第二，并将拥有52家上榜企业的第三名日本，远远甩在了身后。但从榜单具体情况分析来看，中国入选500强的品牌还是过多集中于基础性行业，如能源、基建、金融等；与此同时，2016年世界500强65家亏损最严重的企业中，中国占据了21席，大多为资源型企业；此外，7家资源型企业今年退出榜单，10家排名大幅跌落。

　　“可以说，‘500强’军团已经成为中国经济的一个缩影，当前中国制造业存在‘大而不强’、企业‘多而不优’的问题，在加快转变经济发展方式的同时，急需国家品牌、企业品牌的强力支撑。我国应该把培育、建立‘自主品牌’提高到与‘自主创新’同等重要的位置，以品牌战略带动自主创新，以自主创新支撑品牌战略，大力推动‘双自发展’、‘双自互促’，将品牌建设工作切实提高到战略地位。”姚歆表示。

　　“三个转变”成巨大推力

　　品牌是企业乃至国家核心竞争力的综合体现，也是经济全球化中重要的要素资源。习近平总书记提出要推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；今年6月，国务院办公厅正式发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，力促品牌经济的发展；此外，从中国贸易促进会研究院国际贸易研究部主任赵萍提供的数据来看，截至2016年10月，在国务院的4570份政策文件中，提到“品牌走出去”的文件就有116份，其中71.6%都是2011年以后发布的，尤其2016年发布了20份。

　　全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均在接受本报记者采访时表示，品牌经济的价值内涵是不断发展的。品牌价值发展可分为七个阶段阿克苏队在比赛中打破僵局，拔得头筹：价格经济阶段、服务经济阶段、质量经济阶段、品牌经济阶段、绿色经济阶段、健康经济阶段、和谐经济阶段。人们在经历了重视产品的价格因素、服务因素、质量因素后，现在全球进入品牌经济阶段。这里有一个重要的数据说明了这一点：20%的知名品牌拥有80%的国际市场份额。

　　“但我国的品牌建设还处于初级阶段，也就是产品质量的提升阶段。第一，我国今年上半年监督抽查的产品质量合格率是90.3%，而中等发达国家的总体质量水平一般在95%以上，发达国家的质量总体水平在98%以上；第二，假冒伪劣问题还屡禁不止；第三，国家‘十三五’规划提出质量品牌工程，把质量提升作为品牌建设的一个重点。在这个阶段，实际上这‘三个转变’就是指从质量经济阶段转变到品牌经济阶段，为我们下一步的经济转型升级指明了方向。”刘平均说。

　　姚歆也表示，全球化的趋势不可逆转，国际间的贸易壁垒不断被打破，在一个充分的、自由的全球市场经济的体系中，一个没有品牌的产品，一家没有品牌的企业，很难适应全球化的市场竞争环境。品牌已不仅是企业的目标，也是国家的课题。实现“三个转变”，核心是激发各类市场主体活力；实现“三个转变”，关键也是向改革创新要动力。

　　提升品牌经济

　　注重提高质量和效益

　　“打造品牌经济，需要深刻把握经济发展新常态，坚决克服传统思维定势和粗放式发展惯性，把经济发展转到提高质量和效益上来。这就需要处理好四个关系：做大与做强的关系，技术创新与商业模式创新的关系，有形资产与无形资产的关系，‘引进来’与‘走出去’的关系，进一步提升发展理念。”在谈到如何提升品牌经济的话题时，姚歆对记者说。

　　姚歆表示，企业大而强固然好，但大并不必然强。当前，我国已从短缺经济进入过剩经济，不能再简单地把做大规模等同于做强。实践证明，只要在细分市场做到极致，产品竞争力强、市场占有率高，即便是小企业也能创造大品牌，具有持久的生命力。德国制造90%来源于中小企业，其秘诀就是在细分市场达到最佳规模、成为高端品牌；同时，无论是传统产业还是新兴产业，如果不能在技术创新上持续进步，就很难持久发展。但只有技术创新还不够，还需要把创新成果变成实实在在的产业活动，转化为产品竞争力；此外，品牌是企业最重要的无形资产，是财富创造的“倍增器”。在经济工作中，既要重视物质生产发展，更要重视品牌资产积累；最后还要注重“引进来”与“走出去”。

　　在众多创牌之路上，姚歆认为海尔提供了可借鉴的模式。海尔的创始人张瑞敏在1985年，抡着一把大锤砸醒了海尔员工的品牌意识、市场意识，为海尔奠定了以品质为核心的“品牌战略”。同时通过引进先进生产线和领先的质量管理与流程管理思想，为海尔投入到市场的产品的高良品率打下了坚实的基础。接下来是品类扩展，海尔通过多元化发展战略，以“快鱼吃休克鱼”的方式大刀阔斧地进行兼并、收购，并复制海尔的品牌文化，在国际市场崭露头角，为海尔打造“世界品牌”建立了强大的品牌资产。“我们应该以品质为核心，走品类扩张的创牌之路；以强大的营销能力进行业务创新和资本创新实现品牌涅蓜之路。”姚歆强调说。

　　而在刘平均看来，在提升品牌价值上缺乏核心技术和天使投资机制是当前的最大制约。近期在欧洲举行的一个百年世界级发明成果展览上，我国一个也没有。“实际上，我在调研中发现，我国一些企业拥有核心技术，但由于我国对知识产权、发明专利保护力度不够等原因，只能选择将技术卖掉，很可惜；二是从投资机制上，我们缺乏对这种知识产权，尤其是以专利为切入点、中长期品牌培育项目的天使投资来支持品牌建设，欧美是有的，我国目前还没有建立起来。”

　　“品牌培育是一个中长期过程，商业银行往往考虑近期利益，这就需要国家建立天使投资机制，拿出引导性的资金来支持企业搞品牌建设，尤其是中小企业在这方面更加需要。”刘平均强调说。